Jörg Thiele: Die Wahl fällt am Regal
Mittwoch, 23. Januar 2008 um 08:02 Uhr von Michael Schubert
Jörg Thiele: Die Wahl fällt am Regal
Wir diskutieren über den gesellschaftlichen Wandel und seine Auswirkungen im Bezug auf das Kommunikationsverhalten. Wir diskutieren in wieweit die neuen Medienformen klassische Medienangebote substituieren werden. Und wir diskutieren über den Wettbewerb der Aufmerksamkeit - also den Wettbewerb von Personen, Marken oder Themen – und damit um das wer, wie, mit welchem Image oder welcher Bedeutung etwas wahrgenommen wird.
Dafür wird sehr viel auf der Nutzerseite geforscht. Weniger Forschung gibt es auf der Anbieterseite. Eine Segmentierung der Märkte bedeutet aber auch dass es immer mehr und immer kleinteiligere Angebote gibt, die um Aufmerksamkeit buhlen. Das gilt insbesondere für Printprodukte, die darüber hinaus noch Aktualisierungszyklen unterliegen und nicht für Jeden Muss-Produkte aber viele Kann-Produkte anbieten. Mit der operativen Unterstützung der Feldinstitute IFAK-Institutes, Taunusstein, und der Krämer Marktforschung GmbH, Münster, hat sich die Burda Medien Vertriebsmarktforschung dem Thema genähert. Das Ergebnis ist einerseits eine Hilfestellung für Verlage, Grossisten und Händler zur Platzierung und Aufmerksamkeit von Zeitschriften und andererseits eine Käufertypologie. Jörg Thiele, Leiter der Vertriebsmarktforschung bei Burda Medien, fasst die wichtigsten Erkenntnisse zusammen.
