IVYworld: Warum sich Hedonismus und Verantwortung nicht auschliessen müssen
Montag, 25. Februar 2008 um 08:41 Uhr von Michael Schubert
IVYworld: Warum sich Hedonismus und Verantwortung nicht auschliessen müssen
Der Claim von IVYworld lautet: Lifestyle für eine bessere Welt. Das klingt nach Lebensfreude und sozialer Verklärtheit. Als Zielgruppe gilt das Vorbild der LOHAS, also jene Menschen, die einen Konsumtyp definieren, der sich in seinem Konsumverhalten an Gesundheit und Nachhaltigkeit orientiert. Autofahren mit Hybridantrieb. Feiern und am nächsten Tag Sport treiben.
Es ist aber auch ein Trend, der Traditionelles bewahren möchte und sich gleichzeitg über neue Wege Gedanken macht. Ein Trend der mit den Intensionen von CSR (Corporate Social Responsibility) gestartet ist, also von Unternehmen und Unternehmungen iniitiert wurde, die erkannt haben, dass ein “weiter so” nicht langfristig für die Gesellschaft, die Umwelt, aber auch für den Wettbewerb verantwortbar ist. Der neue Weg heist Rückbesinnung auf die Werte einer Gesellschaftsordnung und Übernahme von individueller Verantwortung für sein tun, ohne sich gleichzeitig dogmatisch zu sein oder sich kasteien zu müssen. Eine Art Neo-Konservatismus, mit den treibenden Kräften von Innovationsbereitschaft, Innovationsfähigkeit und Lebensfreude.