The Green Media Show: Lernen Sie wie Sie Ihrem Unternehmen mehr Nachhaltigkeit geben können und es damit auch erfolgreich machen können
Mit diesem Slogan wirbt SustainCommWorld dezeit in den USA für die Konferenz am 01. und 02.Oktober in Boston. Bedeutet das ein Umdenken im amerikanischen Markt? Ist das Thema Nachhaltigkeit in den USA angekommen? Organic Food, Energiesparende Autos und LOHAS sind deutliche Anzeichen für einen Paradigmenwechsel der amerikanischen Lebensgewohnheiten. Ein Trend, der in den urbanen und aufgeklärten Regionen begonnen hat, sich aber zunemend zu einem relvanten Massenmarkt entwickelt.
Con Carli, Executive Vice President von Chef der Konferenz hat einige Ansätze in der amerikanischen Wirtschaft anläßlich einer Konferenz zum Thema “Nachhaltigkeit als Wettbewerbsfaktor” in der Akadmie des Deutschen Buchhandels am 05.05.2008 in München skizziert. Firmen wie BP, Toyota, General Electic, Chevron, Timberland, Starbuck Coffee - aber auch Coca Cola, Wall Mart und die großen Computerkonzerne in den USA fühlen sich diesem Ansatz verplichtet. Bei Wall Mart bedeutet das einen kompletten “Mindshift”, der sich auch in der Organisation, Auswahl der Lieferanten und den Angeboten wiederspiegelt.
Typisch amerikanisch dürfte aber die Sichtweise sein, alles sofort unter Marketinggesichtspunkten zu betrchten (s.a. die Headline für den Kongress). Auch die Herangehensweise innerhalb des Unternehmens und die Aussagen an die Stakeholder unterscheiden sich von der Herangehensweise hier bei uns in Europa. Es geht mehr um Geschwindigkeit, Marktanteile und damit Profit. Die Kommuniaktion ist mehr auf Greenwashing (der Umwelt zuliebe) und LifeStyle-Aspekte (das ist zur Zeit angesagt) fokusiert und in der Umsetzung pragmatischer und “lauter” als bei uns in Europa.
Welche Dynamik hinter diesem Ansatz steckt, zeigt ein Bericht der CPD (Corbon Disclosure Project) wonach weltweit 315 insitutionelle Anleger derzeit 41 Billionen USD als Fonds zum Thema Energie managen von Unternehmen die sich dem Klimaschutz verpflichtet haben.
Bei europäischen Unternehmen findet man eher versteckt auf der Website die Hinweise zu Verpflichtungen und eigenen Aktivitäten zum Thema Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung. Zugegeben, das Thema ist komplex! Verantwortung bedeutet auch die Verantwortung für die Nachvollziehbarkeit der Aussagen zu übernehmen, strategisch, ganzheitlich zu Agieren, kurzfristige Nachteile im Wettbewerb zu akzeptieren usw. Ansätze wie die Zertifizierung von Aktivitäten zur Nachhaltkeit mit politischer Unterstützung helfen den Unternehmen und den Abnehmern und minimieren Wettbewerbsnachteile, schaffen vergleichbare Standards.